2011年廣電行業總收入2895億 廣告增長19%
中廣網北京6月28日消息（記者李逢靜）6月28日上午，國家廣電總局發展研究中心在北京舉行《中國廣播電影電視發展報告（2012）》（2012年廣電藍皮書）出版發佈會，發佈2012年廣電藍皮書主要內容。
國家廣電總局發展研究中心主任、廣電藍皮書主編龐井君在發佈會上說，2011年是中國廣播影視轉型升級的一年。公益、提升、轉型、融合、創新，共同構成這一年的發展主題，廣播影視發展的主要成就有以下幾個方面：廣播電視新聞宣傳創新取得重要進展；廣播影視公共服務建設實現新突破；廣播影視產業收入持續快速增長，產業發展方式醞釀新變革；視聽新媒體與傳統廣播電視媒體融合加速和深化，影響力穩步上升；數位化轉型加速推進，三網融合醞釀實質性突破；國際傳播能力建設扎實推進，國際交流與合作更加廣泛深入；政府管理引導作用凸顯，成為廣電發展重要推動力。
廣播電視新聞宣傳方面：“走基層、轉作風、改文風”活動全面展開，廣播電視新聞宣傳創新成效顯著；重大主題宣傳報導拓展廣度和深度，特色突出；重大突發公共事件報導“及時、準確、透明、深入”，引導有力；廣播電視媒體借力新媒體，二者交相呼應，實現全面、立體、互動的宣傳效果；宣傳管理加強，對新聞立臺和節目創新的促進作用顯著。
廣播影視公共服務方面：2011年，廣播電視村村通工程不斷深化；農村電影放映實現膠片轉數字的根本性轉變，農村電影市場呈現供需兩旺的景象；西新工程有力提高少數民族地區廣播影視覆蓋品質和水準，少數民族語言廣播電視體系進一步健全；寧夏、河北等試點地區直播衛星公共服務取得重要成果，直播衛星公共服務從試點向全國展開。
廣播影視產業方面：2011年，全國廣播影視總收入（含財政補助收入）達2894.79億元，同比增長17.72%，廣告、有線網路、電影票房三駕馬車強力拉動：廣播電視行業廣告資源價值不斷提升，廣告收入實現19%以上大幅增長，達1122.90億元。全國有線廣播電視入戶率達49.43%，用戶首次突破2億戶，其中數字電視用戶首次突破1億戶，達11489萬戶。有線網路產業收入保持平穩增長，增長率為16%，收入達563.78億元。全年電影票房超過131億元，增長近29%。中國電影城市票房連續9年以平均30%的速度增長，全球罕見。影院建設快速增長，全年新增加803家影院，截至2012年1月底，已有約9600塊銀幕，銀幕總數躍居世界第二。
內容創作生產增長強勁。2011年，全國生產完成並獲得發行許可證的電視劇共計469部14942集，穩居世界第一。緊扣時代脈搏，展現當下百姓生活的現實題材劇佔據創作生產的主導地位，創作生產日益向品質提升型轉變。全年製作完成的國產電視動畫片共435部、26.12萬分鐘，躍居世界首位；電影產量791部，其中故事片558部，產量保持世界第三，僅次於印度和美國。
視聽新媒體發展方面：視聽新媒體內容製作集成豐富，內容形態多樣化。中國網路電視臺日均製作視頻時長達500小時，深度挖掘50萬小時的歷史庫存節目資源，提供139個頻道直播、1472個欄目點播。上海百視通構建了超過30萬小時的內容資源庫。流媒體手機電視業務發展加快，中央電視臺、上海廣播電視臺等6家機構獲准運營手機電視集成播控平臺。至2011年12月底，手機線民規模達3.56億，手機網路音樂和視頻的使用率分別達45.7%和22.5%。雲媒體電視在2011年集中亮相，為電視媒體加速實現與新媒體的融合提供新路徑；視聽新媒體展現出多種業務形態整合發展的強勁勢頭，跨媒體、跨區域聯合運營呈現新局面，由深圳電視臺與地廣廣電共同建設的城市聯合網路電視臺開播，目前已有成員臺17家，緊密合作媒體46家。
有線網路整合融合進展方面：截至2011年年底，已有26個省（區、市）完成或基本完成一省一網整合，有線網路“一省一網”基本實現，高清交互、視頻點播業務發展迅速；電影全產業鏈走向高度數位化，有望帶來產業結構重大調整；“三網融合”首批試點穩步發展，第二批試點名單已於2011年年底公佈，試點城市增至54個，範圍進一步擴大。下一代廣播電視網建設取得重要進展，上海NGB示範網覆蓋用戶達200萬戶，發展NGB高清交互用戶35萬戶。
國際傳播與交流方面：廣播電視媒體國際傳播能力建設取得重大進展，廣播電視信號基本覆蓋全球，海外落地實現規模化突破。中國國際廣播電臺46種語言節目在全球70多個國家和地區播出。中央電視臺共有中、英、西、法、阿、俄和紀錄頻道海外版6個語種、7個頻道向海外播出，在156個國家和地區整頻道落地的用戶數達1.82億。2011年，全國影視文化產品與服務出口總額共計1.56億美元，出口覆蓋五大洲100多個國家和地區。其中影視節目出口約1.6萬多小時，出口額6700多萬美元。共有55部影片銷往22個國家和地區，海外票房和銷售收入20.46億元人民幣。出口重點企業帶動作用日益明顯，59家廣播影視類國家文化出口重點企業出口總額達1.35億美元。廣播影視國際推廣交流力度不斷加大，廣播影視國際節展活動成為重要行銷推廣平臺。全年共有485部次國產電影在境外舉辦了75次中國電影展及專題活動。有關機構選送了295部次影片參加了境外82個電影節，有55部次影片在18個電影節上獲得82個獎項。電視方面，各影視機構先後參加了美國、法國、匈牙利、肯雅、日本、韓國、新加坡、中國香港、中國臺北等十餘個海外影視節展，全力開闢外銷業務的新藍海。
政府管理與引導方面：黨的十六大以來，廣電總局出臺近400項廣播電視政策，廣電政策體系日趨健全；關鍵環節管理進一步強化，促進廣電事業產業協調發展。2011年出臺的《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》、《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》、《促進電影製片發行放映協調發展的指導意見》、《電影產業促進法(徵求意見稿)》等廣受社會好評。
綜合對2011年國內外廣播影視發展情況以及我國《廣播影視“十二五”發展規劃》的研究分析，龐井君在發佈會上對2012年度廣播影視發展的總體趨向做出如下判斷：
一是廣電媒體將更加適應媒介融合發展環境，構建融合性的輿論引導格局。廣電媒體發揮新聞資源優勢，引導網路熱點輿論，利用網路擴大傳播效果。同時，廣播電視與新興媒體的融合加快，擴大宣傳覆蓋面，增強影響力，網路等新興媒體的優勢將充分發揮。二是把握新形勢新要求，創新廣播影視公共服務機制。大力實施直播衛星公共服務工程和縣級城市數字影院建設工程；積極實施國家應急廣播體系工程建設。三是以提高節目品質和鼓勵原創為核心，加快內容產業發展。加強題材規劃管理，從源頭上控制影視劇創作生產；進一步優化政策扶持方式；加大中小成本電影扶持力度；利用三網融合歷史性契機，擴大廣電競爭優勢。四是建立健全科學的節目評價體系，終結“唯收視(聽)率”現象，探索數位化條件下收視(聽)調查模式轉型。不斷完善廣播電視節目評價體系，推動電臺電視臺建立健全科學合理的節目評價標準；媒介融合環境下，政府部門和廣電機構要抓住數位化帶來的收視(聽)調查模式轉型的契機，爭取主動。五是遵循視聽新媒體發展規律，完善廣播電視產業體制。在規範民營視聽新媒體機構發展的同時，應從體制改革入手，大力加強國有視聽新媒體的發展，打通傳統媒體與新媒體融合傳播平臺。重視智能電視終端的發展與管理。
此次發佈的2012年廣電藍皮書已是連續出版的第七本廣播影視年度發展報告，是中國唯一具有政府背景的廣電藍皮書，享有政府主管部門及70餘家中央和地方廣電機構的權威資訊支持，由國家廣電總局發展研究中心組織編寫，系統呈現發展軌跡，準確把握改革脈搏。七年來，廣電藍皮書始終致力揭示中國廣播影視發展的政策導向和基本規律，為推進廣播影視發展提供智力支持，其在國內外、在業界學界的影響力和知名度不斷提升，已成為各級廣電行政部門、廣電業界及相關專業人員的案頭工具書和必備參考書。 |
